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媒体人：酒企逐渐成为CBA新金主冠名球队占比高达1/4

发布时间：2026-01-03 10:30:02|
来源：原创

12月27日讯资深媒体人付政浩发文，谈到了CBA目前的主要赞助商品类之一的酒类赞助商，他表示酒企冠名球队在CBA占比高达1/4，这揭示体育营销挖掘金矿的新趋势。全文如下：

在青岛男篮击败山西男篮后，一幅描绘CBA球队酒类冠名商“内战”结果的趣味图片也随之问世，图中，崂山啤酒干翻了四大白酒。青岛男篮在杨瀚森登陆NBA后势头不减，这在某种程度上也得益于青岛啤酒旗下的崂山啤酒的真金白银鼎力支持。

本赛季，CBA多达五支球队的冠名赞助商是酒企，这五队分别是：山西汾酒男篮、新疆伊力特男篮、南京天之蓝男篮、四川丰谷酒业男篮、青岛崂山啤酒男篮。CBA开赛后的六轮比赛中，崂山啤酒冠名的青岛男篮已相继击败了其它四支酒类冠名的俱乐部。

冠名赞助商是俱乐部自身商务开发收入的头号支柱，在一定程度上决定了俱乐部的营收多寡和阵容补强引援的底气。业内传闻，伊力特每年冠名新疆男篮的费用高达6000万。当然，鉴于汾酒的控股股东本身就是山西男篮的投资人，球队冠名费约等于给俱乐部注入的运营资金，费用自然不菲。酒企冠名球队在CBA占比高达1/4，这揭示体育营销挖掘金矿的新趋势。随着房地产行业式微，酒类和文旅这两个行业正在成为CBA各队新的金主。

值得一提的是，CBA在商务开发权益类别划分非常详细。其中，啤酒原则上属于CBA公司统一招商的基础类别，而白酒则属于CBA公司和各俱乐部可以共享的招商门类。若CBA公司先招到白酒赞助商，则俱乐部不得再签约同一类别的酒企；若俱乐部先于CBA和白酒类企业签约，则该俱乐部和酒企的合作仅限于单赛季，不得延续至下个赛季。当然，如果CBA没有招到白酒赞助商，那各俱乐部可以继续和白酒合作。

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